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跨境電商加快重塑傳統(tǒng)商業(yè)模式
來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) 時(shí)間: 2023-07-12
不久前,，海關(guān)總署發(fā)布的《中國跨境電商貿(mào)易年度報(bào)告》顯示,，2022年，中國跨境電商進(jìn)出口規(guī)模首次突破2萬億元人民幣,，達(dá)到2.1萬億元,，比2021年增長7.1%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，跨境電商不僅為中國外貿(mào)發(fā)展注入新動能,，同時(shí)帶動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和中小微企業(yè)轉(zhuǎn)型升級,，而從更深層次看，跨境電商正在重塑甚至顛覆傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式和商業(yè)模式,。
跨境電商“買賣全球”
走進(jìn)北京大興國際機(jī)場綜合保稅區(qū)河北區(qū)域,，物流車輛往來期間，一派繁忙景象,。其中,，在廊坊誠融科技有限公司倉儲車間，幾十名工人正忙著分揀紅酒,、加貼運(yùn)單,，揀貨區(qū)、暫存區(qū),、包裝區(qū),、物流發(fā)貨區(qū)等各類功能分區(qū)一應(yīng)俱全。倉庫外,，一輛輛集裝箱貨車陸續(xù)駛離,，將來自法國、西班牙,、意大利,、葡萄牙等地的紅酒發(fā)往全國50多個城市。
“目前,，倉庫庫存非保稅紅酒537萬瓶,、保稅紅酒54萬瓶，總價(jià)值2.87億元,?！痹摴靖笨偨?jīng)理劉鑫介紹，他們的服務(wù)范圍覆蓋全國31個?。▍^(qū),、市），在天津,、上海,、廣州等主要跨境貿(mào)易城市均建有恒溫、恒濕倉庫,，配備專業(yè)的清報(bào)關(guān)隊(duì)伍,。自入駐綜保區(qū)以來，公司共計(jì)發(fā)運(yùn)紅酒368萬瓶,，總價(jià)值約1.8億元,。
據(jù)了解，廊坊誠融科技有限公司的母公司——北京挖玖電子商務(wù)有限公司是跨境酒水領(lǐng)域的電子商務(wù)運(yùn)營商。其打造的“挖酒網(wǎng)”平臺采用“海外直采+跨境供應(yīng)鏈+專業(yè)倉儲物流”模式,，為海外酒莊和國內(nèi)酒類經(jīng)銷商搭建可靠的供需交易平臺,，也讓中國消費(fèi)者享受到更質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的紅酒產(chǎn)品。
中國海關(guān)總署新聞發(fā)言人,、統(tǒng)計(jì)分析司司長呂大良介紹,，近年來，中國跨境電商快速發(fā)展,，在“買全球,、賣全球”方面的優(yōu)勢和潛力持續(xù)釋放，全球越來越多的消費(fèi)者享受到跨境電商帶來的更多選擇和便利,。
中國電子商會會長王寧介紹,，跨境電商主要包括四類主體，一是亞馬遜等傳統(tǒng)的跨境電商平臺,；二是入駐平臺的電商,；三是為商家提供產(chǎn)品的供應(yīng)商；四是提供跨境電商相關(guān)服務(wù)的服務(wù)商,，服務(wù)范圍包括物流,、軟件開發(fā)、海外倉等,。
佳佳供應(yīng)鏈管理（廊坊）有限公司便屬于第四類跨境電商企業(yè),。根據(jù)該公司的一站式外貿(mào)綜合服務(wù)解決方案，平臺可以利用數(shù)字技術(shù)建立覆蓋整個跨境供應(yīng)鏈的外貿(mào)網(wǎng)絡(luò),，為中小外貿(mào)企業(yè)提供商檢通關(guān),、出口退稅、外匯結(jié)算,、物流貨代,、信用保險(xiǎn)、貿(mào)易融資,、海外倉展,、訂單撮合等進(jìn)出口環(huán)節(jié)全流程一站式服務(wù)，助力中國產(chǎn)品“賣全球”,?！斑@就像我們出去旅游可以在一個手機(jī)APP上實(shí)現(xiàn)買機(jī)票、訂酒店,、進(jìn)景點(diǎn)等服務(wù),。客戶只需要平臺下單,，后續(xù)全由我們包辦,。”佳佳供應(yīng)鏈管理（廊坊）有限公司總經(jīng)理張雯介紹,。
“近年來中國跨境電商保持快速發(fā)展勢頭,，5年增長了近10倍?？缇畴娚淌菙?shù)字賦能國際貿(mào)易的成功應(yīng)用,，是經(jīng)濟(jì)全球化成果和推動力量，是構(gòu)建全國統(tǒng)一大市場,，促進(jìn)國際貿(mào)易便利化的重要組成部分,。”商務(wù)部外貿(mào)發(fā)展局副局長王德陽說,。
帶動中小微企業(yè)出海升級
邢臺市南和區(qū)有著“中國寵物產(chǎn)業(yè)之都”之稱,，近年來引導(dǎo)企業(yè)通過跨境電商平臺，將產(chǎn)品遠(yuǎn)銷至韓國,、日本,、馬來西亞等十余個國家和地區(qū)。邢臺名派寵物用品科技有限公司負(fù)責(zé)人靳永杰便是跨境電商的受益者,。靳永杰曾經(jīng)在北京從事家裝工作時(shí)就喜歡做一些寵物小窩,，看到家鄉(xiāng)寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，2018年回到南和創(chuàng)辦了寵物家具公司,。
隨著公司生產(chǎn)的“貓別墅”等產(chǎn)品受到國內(nèi)市場青睞,，靳永杰萌生了通過跨境電商出海的想法。由于不熟悉跨境電商的運(yùn)營模式,，公司通過和有經(jīng)驗(yàn)的外貿(mào)公司合作實(shí)現(xiàn)了在亞馬遜等平臺銷售,。靳永杰介紹，目前跨境電商銷售勢頭迅猛,，已經(jīng)占公司總銷量的三分之一,。
為支持當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)發(fā)展，南和區(qū)還在寵物產(chǎn)業(yè)聚集的產(chǎn)業(yè)園建立了跨境電商產(chǎn)業(yè)園,，為入駐企業(yè)提供優(yōu)惠政策,，并定期舉辦跨境電商培訓(xùn)。
其實(shí)在河北,，像南和寵物用品這樣的縣域特色產(chǎn)業(yè)集群有上百個,，而放眼全國，這樣由中小微企業(yè)構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)集群更是不計(jì)其數(shù),。在國務(wù)院參事,、中國跨境電商50人論壇發(fā)起人湯敏看來，這種產(chǎn)業(yè)集群可以被稱為“螞蟻雄兵”,。
“以廣州市白云區(qū)為例,，其生產(chǎn)的小型皮具和化妝品遠(yuǎn)銷全球,。全區(qū)有皮具企業(yè)和化妝品企業(yè)各3000多家。雖然多數(shù)為中小微企業(yè),，但是藏龍臥虎,，很多企業(yè)給國際大牌做代工。能給大牌做代工說明產(chǎn)品質(zhì)量不差,，但只能賺點(diǎn)代工費(fèi),，沒有自己品牌賣不出價(jià)錢來。這種情況在全國都存在,?！睖粽f，一個國際品牌的建立需要上百年,，砸很多錢,。中小微企業(yè)沒有這個實(shí)力，但通過直播電商的模式借助明星網(wǎng)紅效應(yīng)可以解決品牌不足的問題,，甚至可以在小規(guī)模范圍內(nèi)替代大品牌,。
美設(shè)國際物流集團(tuán)跨境總經(jīng)理張瀟認(rèn)為，跨境電商不僅僅是外貿(mào)方式轉(zhuǎn)變,，它是可以幫助傳統(tǒng)企業(yè)擺脫代加工很好的選擇,。當(dāng)直面消費(fèi)端時(shí)，制造能力靈動性會面臨很大挑戰(zhàn),，同時(shí)倒逼企業(yè)在產(chǎn)品品牌和產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面進(jìn)行升級,。
“跨境電商正在經(jīng)歷服務(wù)創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新,、模式創(chuàng)新,，有助于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)加速轉(zhuǎn)型升級，推動中國對外貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展,?！睂ν饨?jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)教授、APEC電子商務(wù)工商聯(lián)盟專家委員會主任委員王健說,。
重塑生產(chǎn)方式和商業(yè)模式
“近兩年,，以希音、拼多多等為代表的跨境電商公司在海外獲得成功,，幫助中國產(chǎn)品賣到海外,。雖然不足以讓整個中國出口快速增加，但為更多企業(yè)提供了新模式,、新選擇,。”有業(yè)內(nèi)人士指出,。
在此形勢下,，跨境電商該如何發(fā)力,，未來又會出現(xiàn)哪些新模式？
中國服務(wù)貿(mào)易協(xié)會副會長兼秘書長仲澤宇認(rèn)為,，在當(dāng)前特殊時(shí)期,，跨境電商應(yīng)從內(nèi)外雙向發(fā)力。向內(nèi)而言,，跨境電商經(jīng)過初始階段中間貿(mào)易商的發(fā)展方式，現(xiàn)在應(yīng)該逐漸成為生產(chǎn)企業(yè)的一部分,，或者一個部門,，要建立供應(yīng)鏈最終的競爭機(jī)制。向外而言,，一是由單個企業(yè)向海外市場拓展逐步轉(zhuǎn)向抱團(tuán)發(fā)展,；二是做好本地化的文章，出去可能只是第一步,，能否在海外扎根才是關(guān)鍵,；三是尋求新的增長點(diǎn)，從去年下半年開始,，傳統(tǒng)歐美跨境電商市場大幅下跌,，但同時(shí)中東、中亞,、東盟這些地區(qū)跨境電商實(shí)現(xiàn)迅速增長,，應(yīng)該在這些地區(qū)尋求新的突破。
“跨境電商不僅僅讓中國外貿(mào)發(fā)生很大變化,，還讓全球市場發(fā)生轉(zhuǎn)型,。”王健說,，如今的跨境電商不能簡單理解為跨境網(wǎng)絡(luò)零售,，其已出現(xiàn)了很多新模式、新業(yè)態(tài),，成為外貿(mào)創(chuàng)新發(fā)展的一個新領(lǐng)域,。
具體來說，一是跨境電商平臺出現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢,，不再局限于傳統(tǒng)的eBay,、亞馬遜等廣品類平臺，還有服裝,、家電,、快消品等細(xì)分平臺，以及B2B供應(yīng)鏈平臺,，同時(shí)出現(xiàn)了與國外社交媒體,、短視頻媒體平臺深度綁定的獨(dú)立站,、直播帶貨、短視頻等新模式,。二是跨境電商生態(tài)鏈,、供應(yīng)鏈、信息鏈不斷整合,，電商不僅僅是把產(chǎn)品賣出去,，而是通過信息網(wǎng)絡(luò)手段將信用體系、融資平臺,、政府監(jiān)管等功能嵌入其中,。三是跨境電商和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的邊界逐漸模糊，無法分清平臺企業(yè)是做金融還是做賣家還是做供應(yīng)鏈等等,，也正是這些角色的模糊帶來商業(yè)模式創(chuàng)新層出不窮,。
在湯敏看來，跨境電商可能會改變甚至顛覆傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式和商業(yè)模式,?！半S著人工智能等前沿技術(shù)可能會改變整個商業(yè)模式，未來可能出現(xiàn)預(yù)測式商業(yè),，平臺可以通過大數(shù)據(jù)預(yù)測每個人和家庭下星期,、下個月可能會買什么東西。這個商業(yè)模式恰恰就是跨境電商的機(jī)會,，過去作為商業(yè)補(bǔ)充的電商將慢慢變成主流,。”
“而在這種商業(yè)模式下,，生產(chǎn)方式也會隨之改變,，快速生產(chǎn)、個性化生產(chǎn)和柔性生產(chǎn)將成為主流,?！睖粽f，這種生產(chǎn)模式不僅考驗(yàn)勞動力,，還考驗(yàn)設(shè)計(jì),、物流、創(chuàng)新等方方面面,，這也將給中國制造帶來千載難逢的機(jī)會,。（記者 劉桃熊 閆磊）