案例分析和應(yīng)對(duì)措施

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美國(guó)市場(chǎng)

歐盟市場(chǎng)

中國(guó)市場(chǎng)

香港市場(chǎng)

日本市場(chǎng)

時(shí)間: 2021-12-30

1. 案例

2007年3月1日起，美國(guó)單方面要求出口到該國(guó)市場(chǎng)的電視必須是數(shù)字電視，同時(shí)，13英寸以上的電視必須符合ATSC（美國(guó)數(shù)字電視先進(jìn)制式委員會(huì)）標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)規(guī)范。

事件起源于美國(guó)的數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)。

早在1996年12月24日，美國(guó)電視、電信領(lǐng)域的最高政府管理機(jī)構(gòu)聯(lián)邦通信委員會(huì)便已決定采用以HDTV為基礎(chǔ)的ATSC作為美國(guó)國(guó)家數(shù)字電視DTV標(biāo)準(zhǔn)。并計(jì)劃用9年時(shí)間在美國(guó)國(guó)內(nèi)完成模擬電視向數(shù)字電視的歷史性過(guò)渡。

2002年8月8日，美國(guó)FCC以3比1的表決結(jié)果通過(guò)了一項(xiàng)決定，要求5年后在美國(guó)市場(chǎng)上只能銷(xiāo)售數(shù)字電視機(jī)。

ATSC成立于1982年，目前由170多個(gè)電視技術(shù)公司組成。這些公司將手中的專利作為商品來(lái)經(jīng)營(yíng)。為了實(shí)現(xiàn)專利價(jià)值的最大化，專利的標(biāo)準(zhǔn)化就是最佳的途徑。因此專利權(quán)人或多個(gè)專利權(quán)人組成的專利聯(lián)盟會(huì)設(shè)法將旗下的專利變成行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。這種行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)像一柄保護(hù)傘，可以最大化確保專利權(quán)人的利益。但對(duì)于大多數(shù)使用標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，必須按照此標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)、制造相關(guān)產(chǎn)品，否則跨不過(guò)市場(chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻，而按照標(biāo)準(zhǔn)行事，就會(huì)掉進(jìn)隱藏在標(biāo)準(zhǔn)后面的專利陷阱。

2007年3月1日后，中國(guó)彩電廠商在進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)時(shí)就面臨進(jìn)退兩難的尷尬：“進(jìn)”就得留下門(mén)檻費(fèi)，“退”就將失去一片市場(chǎng)。

2. 應(yīng)對(duì)措施

(1) 政府有關(guān)部門(mén)應(yīng)積極主動(dòng)的承擔(dān)起責(zé)任，組織和領(lǐng)導(dǎo)國(guó)內(nèi)企業(yè)積極應(yīng)對(duì)。在本例中可以看到，早在1995年，在看到歐、美、日等國(guó)在數(shù)字電視技術(shù)上取得了巨大突破后，原國(guó)家科委就立項(xiàng)成立了數(shù)字高清電視總體組，著手中國(guó)數(shù)字電視技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)的研究工作。但歷經(jīng)波折之后，數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)中最核心的地面電視傳輸標(biāo)準(zhǔn)才在2006年9月姍姍來(lái)遲。

單從技術(shù)成熟度上說(shuō)，這項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)本可在更早的時(shí)間出臺(tái)，但因各利益集團(tuán)在市場(chǎng)蛋糕分成上的博弈，一項(xiàng)本應(yīng)早出臺(tái)的標(biāo)準(zhǔn)，中間折騰了11年。而數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的許多最佳機(jī)會(huì)就是這樣在各部委、各利益團(tuán)體的爭(zhēng)執(zhí)、磨合、平衡中從我們身邊溜走了。因此，政府是否能起到領(lǐng)導(dǎo)作用，快速有效的平衡各方利益、減少內(nèi)耗就顯得至關(guān)重要；

(2) 國(guó)內(nèi)企業(yè)應(yīng)高瞻遠(yuǎn)矚，一定要有研發(fā)掌握國(guó)際先進(jìn)核心技術(shù)的戰(zhàn)略目標(biāo)，而不能只顧眼前利益，只會(huì)打價(jià)格戰(zhàn)爭(zhēng)。價(jià)格戰(zhàn)是一把雙刃劍，它在保住國(guó)內(nèi)廠商溫飽的同時(shí)，卻使得這些廠商喪失巨額利潤(rùn)來(lái)投入和維持先進(jìn)技術(shù)的研發(fā)，最終只能在低端市場(chǎng)艱難維持。